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लिंक्डइन विज्ञापन गाइड: बेसिक ट्यूटोरियल
LinkedIn विज्ञापन किसी भी उत्पाद, सेवा या ब्रांड को छोटे व्यवसायों और व्यावसायिक पेशेवरों के विपणन के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। लिंक्डइन विज्ञापन व्यवसाय नेटवर्क के विज्ञापन उत्पाद का आधिकारिक नाम है, जो एक स्वयं सेवा उपकरण है जो किसी को भी linkin.com पर नेटवर्क की वेबसाइट पर विज्ञापन बनाने और रखने की इजाजत देता है।
विपणन का यह रूप काफी शक्तिशाली है क्योंकि लिंक्डइन विज्ञापन विपणक को अपने संदेशों को नेटवर्क पर विशेष व्यावसायिक दर्शकों के लिए लक्षित करने की अनुमति देता है, जैसे विशिष्ट नौकरी शीर्षक या नौकरी समारोह वाले लोग, या जो कुछ भौगोलिक क्षेत्र में रहते हैं। विज्ञापनों को कंपनी के नाम या आकार और जनसांख्यिकीय कारकों जैसे आयु और लिंग के आधार पर भी लक्षित किया जा सकता है।
चूंकि लिंक्डइन में 2012 के पतन के रूप में 175 मिलियन सदस्य थे, जिनमें से अधिकतर ने नेटवर्क पर विस्तृत नौकरी का शीर्षक और कार्य इतिहास प्रदान किया है, अत्यधिक लक्षित विपणन की संभावना मजबूत है।
शुरू करने के लिए, आपको यह तय करना होगा कि अपने व्यक्तिगत खाते का उपयोग करना है या व्यवसाय संस्करण बनाना है या नहीं। चुनने के लिए सलाह के लिए अगला पृष्ठ देखें।
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लिंक्डइन विज्ञापन खाता प्रकार: व्यक्तिगत या व्यापार?
विज्ञापन बनाने के लिए आपको एक LinkedIn खाते की आवश्यकता होगी। लेकिन किस प्रकार का खाता? यदि आप अपने विज्ञापन बनाने के लिए अपने मानक व्यक्तिगत खाते का उपयोग करते हैं, तो आप अपने किसी भी सहयोगी के साथ क्लिक-थ्रू डेटा, बिलिंग या प्रबंधन टूल आसानी से साझा नहीं कर पाएंगे। इसलिए यदि आप किसी कंपनी से संबंधित विज्ञापन करने की योजना बना रहे हैं, तो आप एक व्यवसाय खाता बनाने पर विचार कर सकते हैं।
विज्ञापन उद्देश्यों के लिए एक व्यावसायिक खाता नि: शुल्क है और प्रीमियम "व्यापार खाते" विकल्पों से अलग है जो पैसे खर्च करते हैं। एक "लिंक्डइन विज्ञापन व्यवसाय खाता" केवल एक विशिष्ट कंपनी के लिए बनाए गए विज्ञापन अभियानों से संबंध रखता है और आपको एक विशेष एक्सेस टूल देता है जो आपको विज्ञापन प्रबंधन जानकारी को अपने व्यक्तिगत खाते से अलग करके अन्य लोगों के साथ खाता साझा करने की अनुमति देता है।
एक बार जब आप एक व्यापार विज्ञापन खाता बनाते हैं, तो आप अपने लिंक किए गए खाते के "व्यवसाय" पक्ष में अन्य लोगों को जोड़ने में सक्षम होंगे और उन्हें "व्यवस्थापक" अधिकारों, या "मानक" भूमिका सहित उचित भूमिका निभाएंगे जो व्यक्ति को अनुमति देता है विज्ञापन अभियान बनाने और संपादित करने के लिए। लोगों को आपकी विज्ञापन मीट्रिक देखने की अनुमति देने वाले विज्ञापनों को बनाने या संपादित करने की अनुमति देने वाली "दर्शक" भूमिका भी है। अन्य भूमिकाओं में "बिलिंग संपर्क" शामिल है जो खाते के लिए बिलिंग जानकारी बदल सकता है और "अभियान संपर्क" जो विज्ञापनों के बारे में ईमेल प्राप्त करता है।
कंपनी विज्ञापनों के लिए व्यावसायिक खातों के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों की सहायता फ़ाइल प्रदान करती है।
हालांकि, एक व्यापार विज्ञापन खाता बनाना आसान है। बस साइन इन करें और लिंक्डइन विज्ञापन डैशबोर्ड पर जाएं और ऊपरी दाएं भाग पर अपना नाम देखें। इसे आपके नाम के बगल में "इंडिव" कहना चाहिए, जिसका अर्थ है कि आप अपने व्यक्तिगत खाते में साइन इन हैं। नीचे तीर पर क्लिक करें और "व्यवसाय खाता बनाएं" का चयन करें।
एक पॉप अप फॉर्म आपको दो टुकड़ों की जानकारी के लिए पूछेगा। सबसे पहले, यह कंपनी का नाम चाहता है जो इस व्यवसाय खाते से बंधेगा। कंपनी का नाम दर्ज करें। यदि आपकी कंपनी पहले से सूचीबद्ध नहीं है तो आपको LinkedIn पर एक नया कंपनी पेज बनाना होगा। यदि कंपनी डेटाबेस में पहले से मौजूद है, तो इसका नाम तब दिखाई देना चाहिए जब आप नाम टाइप करते हैं। कंपनी का नाम चुनना और "बनाना" पर क्लिक करना मतलब है कि आप इस बात की पुष्टि कर रहे हैं कि आप उस कंपनी की ओर से व्यवसाय करने के लिए अधिकृत हैं।
दूसरा, पॉपअप फॉर्म में, आपको यह बताना होगा कि आप इस विज्ञापन के लिए अपने विज्ञापन खाता प्रबंधन टूल पर किस नाम का उपयोग करना चाहते हैं। यदि आप आसान हैं तो यहां एक छोटा संस्करण दर्ज कर सकते हैं।
ध्यान दें कि आपको एक से अधिक विज्ञापन व्यवसाय खाते बनाने की अनुमति है, जो कि यदि आप विभिन्न कंपनियों की तरफ से लिंक्डइन विज्ञापन अभियान प्रबंधित करने की योजना बनाते हैं तो यह बहुत उपयोगी हो सकता है।
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लिंक्डइन विज्ञापन मार्गदर्शिका: विज्ञापन कैसे बनाएं और रखें
LinkedIn पर एक विज्ञापन अभियान बनाना और प्रबंधित करना काफी आसान है। आपको बस निम्नलिखित करने की आवश्यकता है:
- अपने विज्ञापन अभियान का नाम दें : यह नाम आंतरिक है और जनता द्वारा नहीं देखा जाता है, इसलिए यह जो कुछ भी आपको पसंद हो सकता है। इसका उद्देश्य आपको 15 प्रति अभियान तक, विज्ञापनों की एक समूह को एक सेटिंग में समूहबद्ध करने देना है। तो जब आप अपना विज्ञापन अभियान नाम बनाते हैं तो प्रत्येक विज्ञापन क्लस्टर के उद्देश्य का वर्णन करने का प्रयास करें।
- विज्ञापन टेक्स्ट, शीर्षक और फोटो : Google AdWords की तरह, आप टेक्स्ट की दो पंक्तियां (75 वर्ण तक) और एक शीर्षक (25 वर्ण तक) लिखते हैं। AdWords के विपरीत, आप एक छवि जोड़ सकते हैं, 50 वर्ग तक 50 वर्ग पिक्सेल मापने वाला वर्ग पिक्सल।
- गंतव्य यूआरएल यह वह जगह है जहां लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे। यदि आप अनुयायियों या पसंदों को बनाने की कोशिश कर रहे हैं तो यह आपकी कंपनी की वेबसाइट पर या आपके सोशल मीडिया पृष्ठों में से एक के लिए एक विशेष लैंडिंग पृष्ठ हो सकता है।
- अंत में अपना विज्ञापन दर्शक चुनें , आप चुन लेंगे कि आप किसके विज्ञापन देखना चाहते हैं। आपके विकल्पों में लिंक्डइन नेटवर्क पर उपयोगकर्ताओं के विशिष्ट नौकरी शीर्षक, कंपनियां, भूगोल और जनसांख्यिकी को लक्षित करना शामिल है। एक और विकल्प नेटवर्क के बाहर है, "लिंक्डइन ऑडियंस नेटवर्क" के माध्यम से, मीडिया वेबसाइटों का एक संग्रह जिसमें बड़ी-नाम वाली समाचार वेबसाइटें शामिल हैं।
LinkedIn वीडियो विज्ञापन बनाने का एक विकल्प भी है, जो आपको अपने विज्ञापन में एक यूट्यूब वीडियो शामिल करने की अनुमति देता है।
अगला पृष्ठ बताता है कि लिंक्डइन विज्ञापनों की लागत क्या है और उनकी कीमत कैसी है।
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लिंक्डइन विज्ञापन गाइड: विज्ञापन मूल्य
कई अन्य ऑनलाइन विज्ञापन उत्पादों के साथ, लिंक्डइन आपको यह विकल्प देता है कि आप चाहते हैं कि आपका मूल्य आपके विज्ञापन प्राप्त होने वाले क्लिकों की संख्या या कितनी बार दिखाया गया हो। दो प्रकारों को आम तौर पर "मूल्य प्रति क्लिक" या "क्लिक-थ्रू" और "इंप्रेशन" कहा जाता है।
कुछ व्यवसाय प्रारंभिक रूप से विशेष विज्ञापनों की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए क्लिक-थ्रू का उपयोग करते हैं, और उसके बाद एक विज्ञापन काम कर रहे हैं और क्लिक की उचित मात्रा प्राप्त करने के बाद इंप्रेशन-आधारित मूल्य पर स्विच करते हैं।
आप क्लिक-थ्रू या इंप्रेशन का उपयोग कर रहे हैं या नहीं, इस पर आधारित एक अलग मूल्य निर्धारण स्तर निर्धारित करेंगे। यदि इसके क्लिक, तो आप प्रत्येक बोली के लिए प्रत्येक बोली के लिए भुगतान करने के इच्छुक "अधिकतम" बोली लगाएंगे, अधिकतम दैनिक बजट के साथ, अधिकतम खर्च करने के इच्छुक हैं (दिन में कम से कम $ 10 होना चाहिए।)
यदि आप इंप्रेशन-आधारित मूल्य निर्धारण चुनते हैं, तो लागत आपके विज्ञापनों के प्रति 1,000 शोिंग की निश्चित राशि होगी।
दोनों मामलों में, वास्तविक मूल्य निर्धारण अलग-अलग होगा कि एक ही समय में कितनी अन्य कंपनियां प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। लिंक्डइन आपको वर्तमान बाजार स्थितियों के आधार पर अनुमान दिखाएगा, और आपका विज्ञापन लाइव होने के बाद आपको विस्तृत वास्तविक मूल्य भी दिखाएगा।
न्यूनतम लागत - केवल एक बार $ 5 स्टार्टअप शुल्क खर्च किया जाता है। उसके बाद, न्यूनतम मूल्य $ 10 प्रति दिन मूल्य-प्रति-क्लिक विज्ञापनों के लिए होते हैं, और प्रत्येक विज्ञापन पर $ 2 प्रति क्लिक या $ 2-प्रति-हज़ार इंप्रेशन होते हैं।