अधिकांश लोग जो वेबसाइटों का निर्माण या मालिक हैं, वे खोज इंजनों में अपनी साइट्स को अधिक जोखिम प्राप्त करने पर केंद्रित हैं, जो उनकी साइट को दंडित नहीं करेंगे, अपने उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक, विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने वाली सामग्री को ढूंढना आसान होगा - इसे खोज इंजन अनुकूलन के रूप में जाना जाता है। हालांकि, खोज इंजन अनुकूलन तकनीकें हैं जो अच्छे से हानि से अधिक कर सकती हैं, और यदि संभव हो तो इन्हें टालना चाहिए। "ब्लैक हैट" सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन को परंपरागत रूप से तकनीकों के रूप में परिभाषित किया जाता है जिनका उपयोग अनैतिक तरीके से उच्च खोज रैंकिंग प्राप्त करने के लिए किया जाता है। इन ब्लैक टोपी एसईओ तकनीकों में आमतौर पर निम्नलिखित में से एक या अधिक विशेषताएं शामिल होती हैं:
- खोज इंजन नियमों और विनियमों को तोड़ता है
- वेबसाइट पर उपयोग की जाने वाली एसईओ तकनीकों के कारण सीधे खराब उपयोगकर्ता अनुभव बनाता है
- अनैतिक रूप से इंजन मकड़ियों और खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को खोजने के लिए एक अलग दृश्य या गैर-दृश्य तरीके से सामग्री प्रस्तुत करता है।
ब्लैक टोपी एसईओ के रूप में जाना जाने वाला बहुत कुछ वास्तव में वैध खोज इंजन अनुकूलन पद्धति माना जाता था, लेकिन अब इन तकनीकों को सामान्य एसईओ समुदाय द्वारा बड़े पैमाने पर फेंक दिया जाता है, क्योंकि वे समय के साथ साइट की गुणवत्ता और प्रासंगिकता के लिए हानिकारक साबित हुए थे सामान्य रूप से खोज परिणामों की। ये ब्लैक टोपी एसईओ प्रथाएं वास्तव में रैंकिंग के मामले में अल्पकालिक लाभ प्रदान करती हैं, लेकिन यदि साइट मालिकों को उनकी वेबसाइटों पर इन नकारात्मक तकनीकों का उपयोग करने की खोज की जाती है, तो वे खोज इंजन द्वारा दंडित होने का जोखिम चलाते हैं, जो यातायात और रैंकिंग पर बहुत अधिक प्रभाव डाल सकता है खोज इंजन परिणामों में। एसईओ का यह प्रकार मूल रूप से दीर्घकालिक समस्या का एक छोटा सा समाधान है, जो एक ऐसी वेबसाइट बना रहा है जो उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक अनुभव प्रदान करता है और वे क्या खोज रहे हैं।
से बचने के लिए एसईओ तकनीकें
- कीवर्ड भरना: कीवर्ड की लंबी सूचियों को पैक करना और किसी वेबसाइट पर और कुछ भी नहीं, अंततः खोज इंजन द्वारा साइट को दंडित किया जाएगा, और इसे कीवर्ड स्टफिंग माना जाता है।
- अदृश्य पाठ: अदृश्य पाठ वह जैसा लगता है; मूल रूप से, इस तकनीक में अधिक खोज इंजन मकड़ियों को आकर्षित करने की उम्मीद में एक सफेद पृष्ठभूमि पर सफेद पाठ में कीवर्ड की सूचियां बनाना शामिल है। खोजकर्ताओं या खोज इंजन क्रॉलर को आकर्षित करने और वेबसाइट आगंतुकों के लिए खराब उपयोगकर्ता अनुभव बनाने का यह एक अच्छा तरीका नहीं है।
- द्वार पृष्ठ: एक द्वार पृष्ठ मूल रूप से एक "नकली" पृष्ठ है जिसे उपयोगकर्ता कभी नहीं देख पाएगा। यह पूरी तरह से खोज इंजन मकड़ियों के लिए है और साइट को उच्चतम अनुक्रमणित करने में खोज इंजनों को चालित करने का प्रयास करता है।
अनैतिक, छायादार, या सिर्फ लाइन एसईओ पर मोहक है; आखिरकार, ये चाल वास्तव में काम करते हैं, अस्थायी रूप से। वे साइटों को उच्च खोज रैंकिंग प्राप्त करने के अंत करते हैं; यह तब तक है जब तक इन साइटों को अनैतिक प्रथाओं का उपयोग करने के लिए प्रतिबंधित नहीं किया जाता है। यह सिर्फ जोखिम के लायक नहीं है। अपनी साइट को उच्च स्थान प्राप्त करने के लिए कुशल खोज इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन तकनीकों का उपयोग करें, और ऐसा कुछ भी दूर रहें जो ऐसा लगता है कि यह वेबमास्टर्स के लिए खोज इंजन निर्धारित दिशानिर्देशों में नहीं हो सकता है।