द लॉन्ग टेल एक वाक्यांश है जो क्रिस एंडरसन द्वारा वायर्ड आलेख से आता है। तब से उन्होंने अवधारणा को एक ब्लॉग और एक पुस्तक में विस्तारित किया है। हम खोज इंजन अनुकूलन और Google के संदर्भ में अक्सर "लांग टेल" या कभी-कभी "वसा पूंछ" या "मोटी पूंछ" शब्द सुनते हैं।
इसका क्या मतलब है?
असल में, लांग टेल विशिष्ट विपणन का वर्णन करने का तरीका है और जिस तरह से यह इंटरनेट पर काम करता है। परंपरागत रूप से रिकॉर्ड, किताबें, फिल्में, और अन्य वस्तुओं को "हिट" बनाने की दिशा में तैयार किया गया था। स्टोर केवल सबसे लोकप्रिय वस्तुओं को ले जा सकते हैं क्योंकि खुदरा क्षेत्र में शामिल ओवरहेड खर्चों को फिर से भरने के लिए उन्हें अपने सामान खरीदने के लिए पर्याप्त क्षेत्र की आवश्यकता होती है।
इंटरनेट बदलता है। यह लोगों को कम लोकप्रिय वस्तुओं और विषयों को खोजने की अनुमति देता है। यह पता चला है कि उन "मिस" में भी लाभ है। अमेज़ॅन अस्पष्ट किताबें बेच सकता है, नेटफ्लिक्स अस्पष्ट फिल्मों को किराए पर ले सकता है, और आईट्यून्स अस्पष्ट गाने बेच सकते हैं। यह सब संभव है क्योंकि उन साइटों में बहुत अधिक मात्रा है और दुकानदार विविधता से आकर्षित होते हैं।
यह Google पर कैसे लागू होता है?
Google अपने अधिकांश पैसे इंटरनेट विज्ञापन पर बनाता है। एंडरसन ने Google को "लांग टेल विज्ञापनदाताओं" के रूप में संदर्भित किया। उन्होंने सीखा है कि विशिष्ट खिलाड़ियों को मुख्यधारा की कंपनियों से अधिक नहीं होने पर विज्ञापन की आवश्यकता होती है।
सीईओ एरिक श्मिट ने कहा, "2005 में Google रणनीति का वर्णन करते समय," लांग टेल के बारे में आश्चर्यजनक बात यह है कि पूंछ कितनी देर तक है, और पारंपरिक विज्ञापन बिक्री द्वारा कितने व्यवसायों की सेवा नहीं की गई है। "
ऐडसेंस और ऐडवर्ड्स प्रदर्शन आधारित हैं, इसलिए विशिष्ट विज्ञापनदाता और विशिष्ट सामग्री प्रकाशक सभी इसका लाभ उठा सकते हैं। लॉन्ग टेल ग्राहकों को इन उत्पादों का उपयोग करने की अनुमति देने के लिए Google को कोई अतिरिक्त ओवरहेड नहीं लगता है, और Google कुल मिलाकर अरबों राजस्व में कमाता है।
यह एसईओ पर कैसे लागू होता है
यदि आपका व्यवसाय Google में आपकी वेबसाइट ढूंढने वाले लोगों पर निर्भर करता है, तो लंबी पूंछ बहुत महत्वपूर्ण है। एक वेब पेज को सबसे लोकप्रिय वेब पेज बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, विशिष्ट बाजारों की सेवा करने वाले बहुत सारे पेज बनाने पर ध्यान केंद्रित करें।
एक या दो वास्तव में लोकप्रिय शब्दों के लिए अपने पृष्ठों को अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, लंबी पूंछ के परिणामों की कोशिश करें। बहुत कम प्रतिस्पर्धा है, और अभी भी लोकप्रियता और लाभ के लिए जगह है।
सिर और मोटी पूंछ - कुल में पैसा
लांग टेल के विपरीत लोग अक्सर "सिर" के रूप में सबसे लोकप्रिय वस्तुओं, पृष्ठों या विजेटों को संदर्भित करते हैं। वे कभी-कभी "मोटी पूंछ" का भी उल्लेख करते हैं, जिसका अर्थ है लांग टेल के भीतर अधिक लोकप्रिय वस्तुओं।
एक निश्चित बिंदु के बाद, लांग टेल अस्पष्टता में डुबकी समाप्त हो जाती है। यदि केवल एक या दो लोग आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो शायद आप इस पर विज्ञापन से कोई पैसा नहीं कमाएंगे। इसी प्रकार, यदि आप एक ब्लॉगर हैं जो एक बहुत ही विशिष्ट विषय पर लिखते हैं, तो आपके प्रयासों के लिए भुगतान करने के लिए पर्याप्त श्रोताओं को ढूंढना मुश्किल होगा।
Google लांग टेल के सबसे पतले भाग तक सिर पर सबसे लोकप्रिय विज्ञापनों से पैसे कमाता है। वे अभी भी ब्लॉगर से पैसा कमाते हैं जिसने AdSense भुगतान के लिए न्यूनतम कमाई की आवश्यकता नहीं बनाई है।
लांग टेल के साथ सामग्री प्रकाशकों की एक अलग चुनौती है। यदि आप लंबी पूंछ में फिट बैठने वाली सामग्री के साथ पैसा कमा रहे हैं, तो आप इसे काफी सार्थक बनाने के लिए पर्याप्त मोटाई चाहते हैं। ध्यान रखें कि आपको अभी भी अधिक विविधता की पेशकश करके मात्रा में अपने नुकसान के लिए तैयार करने की आवश्यकता है। एक ब्लॉग पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, विभिन्न विषयों पर तीन या चार बनाए रखें।